Cómo afrontar una migración desde el punto de vista SEO

¿Qué es una migración y cómo sobrevivir – desde el punto de vista SEO- a ella? Esta fue la cuestión que explicó la experta en SEO, MJ Cachón, en el evento Horizontes de la Optimización, enfocado a la mejora máxima de una página web, desde diferentes puntos de vista. Entre ellos, el SEO. Así, MJ […>

¿Qué es una migración y cómo sobrevivir – desde el punto de vista SEO- a ella? Esta fue la cuestión que explicó la experta en SEO, MJ Cachón, en el evento Horizontes de la Optimización, enfocado a la mejora máxima de una página web, desde diferentes puntos de vista. Entre ellos, el SEO.

Así, MJ Cachón desveló qué hacer y qué no hacer, cuando el equipo se enfrenta a una migración, desde el caso concreto de la marca Lladró.

¿Qué es una migración web y qué tipos de migración hay?

Una migración es el cambio de una cosa a otra. Si se refiere concretamente a una web, se trata de  cualquier cambio al que ésta se enfrente. Es un momento delicado en el que trabajan diferentes perfiles técnicos a la vez, los cuales han de estar bien comunicados y tener una planificación detallada según el tipo de migración:

Migración https

El Protocolo seguro de transferencia de hipertexto -HTTPS-, está basado en el protocolo HTTP, destinado a la transferencia segura de datos. Es decir: es la versión segura de HTTP.

Google resta valor a las webs que no tienen el protocolo HTTPS, por lo que lo normal es que las webs HTTP se hayan enfrentado ya a este tipo de migración.

Migración de servidor

Se cambia el servidor donde se aloja la página web. No tiene por qué conllevar un posicionamiento negativo.

Migración  de CMS o de tecnología

Una migración de CMS o de tecnología, puede implicar una reescritura de URLs, la cual ha de estar contemplada de antemano.

Migración de dominio o Migración  de marca

Se trata de un cambio en el dominio, por ejemplo de .es a .com, o del nombre de la página web en sí.

Migración de arquitectura

Cuando surgen nuevos directorios de la página web y reestructuración de la información en ésta.

Qué NO hacer en una migración web

No tener definido un plan

Cada tipo de migración requiere un plan diferente, pero sin duda, hay puntos que no pueden pasarse por alto. Tener definidos los tiempos, las tareas que se han de realizar y las prioridades, es imprescindible.

Generar múltiples versiones hreflang

¿En qué mercados se tiene presencia? No se debe generar una versión con infinidad de lenguas y países, aunque no haya presencia en ellos. Además, si no se marca correctamente, éste genera duplicidades.

No resolver errores

Una web no puede salir con errores. Por eso, ha de estudiarse detenidamente antes de su salida. También las horas posteriores son cruciales para detectar errores y solucionarlos. Los errores más comunes son: URLs mal formadas, páginas o URLs mal traducidas, URLs canonical mal puestas, errores 404…

Contenido duplicado

Si existe este problema y no se resuelve, todo el trabajo hecho en el resto de puntos no tendrá gran valor, puesto que la duplicidad resta valor a una web y puede conllevar a penalizaciones.

MJ Cachon Horizontes de la Optimizacion - Migracion SEO

Qué se debe hacer en una migración web

Controlar las Keywords

Las keywords no se mantienen fijas, algunas suben y otras bajan. Por eso es importante tener un control de ellas, para identificar en qué punto se está.

También conviene hacer un estudio (Keyword research) de las palabras clave más importantes, para tenerlas identificadas y alcanzar mejores posiciones a través de la estrategia.

Llevar un control de los KPIs

¿Se ha perdido tráfico? ¿Hay más errores? Preguntas como estas (y muchas otras más), son los KPIs que han de medirse desde antes de la migración y posteriormente. Solo así se puede identificar de forma cuantitativa y controlada la situación de evolución del site para detectar errores y solucionarlos.

Mapeado de redirects

Previamente a la migración, hay que trazar una hoja de ruta de cada URL (al menos las más importantes) y definir a qué URL irá redirigida en la migración. Es un trabajo muy importante que ayudará a todos los implicados en el proceso.

Optimizar contenidos

Ahora que sabes qué palabras clave son las óptimas para tu página web, puedes trabajar en una estrategia de contenidos que servirá para mejorar tu posicionamiento SEO.

Entorno de pruebas bloqueado

Trabaja en un entorno de pruebas inaccesible si no es con contraseña. Bloquea también el robots.txt, pero no olvides desbloquearlo una vez la web sea pública.

 

Si te perdiste Horizontes de la Optimización, mira la presentación de MJ Cachón: “Cómo salir ileso de una migración” detenidamente.

Permanece atento a este blog, donde ampliaremos información sobre el evento de mano de nuestros expertos en UX UI, posicionamiento SEO & SEM y CRO, del departamento de Consultoría, de Cloud District.

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