campamento web podcast Maria Cuevas SEO

Maria Cuevas, SEO de Cloud District, participa en el podcast Campamento Web

María Cuevas Estrategia de Producto

¿Cómo puede ayudarnos una buena redacción en la conversión o CRO? SEO en LaLiga: ¿qué necesitaban? Estas y muchas más preguntas, fueron las que pude responder a Emilio García en su podcast Campamento web. Además, cuento mis impresiones en este post sobre SEO, CRO, Inbound, YouTube y algún tema más.

Agradezco mucho la entrevista a Emilio y aprovecho este post para explicar las ideas más interesantes del podcast, desde mi punto de vista. Como hay veces que las perlas se guardan para el final, comenzaré por ahí a comentar la entrevista. 

Trabajo transversal del equipo SEO con los equipos de Diseño y Desarrollo

Me gustaría poner en relieve, sobre todo el orgullo que siento, no solo de haber trabajado en el proyecto de LaLiga, con diferentes equipos, todos muy coordinados; sino de haber aprovechado esa forma de trabajar para interiorizarla y aplicarla a otros proyectos en Cloud District. Figuras como Project Manager, Product Manager, Product Owner… son muy importantes en los proyectos que llevamos a cabo en Cloud District. Aplaudo y pongo en relieve su trabajo en la integración SEO con otros equipos como Diseño UX / UI, Desarrollo (Back y Front) y QA.

Cloud District trabajó en la Estrategia SEO de Laliga.com

Por continuar, ya mencionado el proyecto, seguiré explicando el trabajo que hice de SEO con LaLiga, donde, junto con otros equipos, trabajamos desde meses antes del lanzamiento de la web en aunar criterios de negocio, diseño, SEO, desarrollo, etc para hacer posible la migración de .es a laliga.com, que incluía también un rediseño y cambio de CMS, en el verano de 2019.

Trabajé en consultorías de todos los directorios de la web, hasta conocerlos de memoria, y también, de todas las casuísticas de negocio de la web de LaLiga. Eso me dio una visión global de un proyecto de esas dimensiones. No obstante, el trabajo que hicimos con las URLs de  los jugadores, los clubes y los partidos cabe ser mencionado específicamente. En este caso, además, trabajamos con un mapeo SEO de las URLs (un sitemap dibujado con Diseño), para dar luz a todos los equipos intervinientes en el proyecto, en cuanto a la estructura de menús y sus URLs.

Redacción SEO y CRO

En la redacción de contenidos es importantísimo estar enfocado en SEO (tráfico web desde buscadores) y CRO (conversión). Ser periodista me puede haber ayudado, no lo dudo, pero lo que sí considero es que si no hubiera puesto en práctica toda la técnica de redacción (y concretamente enfocada a SEO), no sabría ni por dónde empezar si ahora mismo tuviese que escribir un artículo o ficha de producto. 

Para mí es importante el concepto de la intención de búsqueda, cada vez más definida por la semántica que rodea a la Keyword, que por la propia Keyword en sí. Google evoluciona y es capaz de extraer esa información semántica y entender tu búsqueda para ofrecerte un resultado adecuado, a pesar de que posiblemente no hayas buscado por esa keyword exacta.

En cuanto a la redacción CRO o UX Writing, recomiendo mucho tener en cuenta los detalles sutiles. No vale cualquier cosa. Es un trabajo importante, en el que una sutil diferencia puede suponer un cambio realmente importante.

¿Quieres saber cómo hacer SEO en YouTube? ¿Quieres saber en qué me fijo para redactar contenidos? También se lo conté a Emilio en su podcast Campamento web.

¡No te lo pierdas!