La integración SEO con los equipos de UX / UI, QA y Desarrollo en un proyecto

La integración SEO con los equipos de UX / UI, QA y Desarrollo en un proyecto

Maria Cuevas ConsultoríaSEO

En este post te contamos las claves para el éxito de la unión del equipo de SEO con UX / UI, QA y desarrollo Backend y Frontend. La intervención de estos equipos a lo largo del desarrollo de un proyecto ha de ser integrada y coordinada para reducir al mínimo el margen de error. El éxito de un proyecto depende no solo de las cuestiones técnicas sino de que el equipo sea capaz de remar en la misma dirección. Uno de esos miembros del equipo es el consultor SEO, que velará por hacer la web visible para los buscadores y rankear en el top.

 

Definir conceptualmente SEO

SEO es un campo generalmente comprendido en su amplitud de concepto,  pero no bien definido en el detalle. Se asocia SEO a visibilidad, lo cual es correcto, pero no todo lo que conlleva visibilidad es SEO. Por ejemplo, se tiende a pensar que Social Media es SEO. Por supuesto, las redes sociales empujan en el tráfico de  una web, pero SEO opera en el tráfico orgánico, no en el social. Otros errores de concepto en cuanto a SEO son:

“Posicionamos para el día de Navidad o el del Padre”

“Ya hacemos Redes Sociales, ¿Para qué el SEO?”

“Con poner mi palabra clave por toda mi web ya me sirve”

“SEO, para cuando saquemos la web”

Bajo mi punto de vista, esta última (“SEO para cuando saquemos la web”) sobre todo es muy tendente, ya que se piensa en SEO como algo accesorio para mejorar la web, en vez de como un servicio imprescindible a la hora de invertir en un nuevo site. Sin duda, pienso que esto es un error, ya que si se emplean recursos para conseguir una web mejor, ha de intervenir en el proceso la optimización SEO, con el objetivo de hacer el site “más encontrable”. Al fin y al cabo es la meta final. ¿Por qué decidir evitar trabajar SEO entonces? Si se ejecuta un desarrollo sin tener en cuenta las necesidades SEO, el site puede llegar a ser invisible para los buscadores, cuando el objetivo principal es la visibilidad.

La importancia del SEO en el producto digital

SEO entra en juego desde el primer momento. Tras escuchar los requisitos del cliente, ya sea a través de un briefing o de una reunión inicial, los diferentes equipos deberían reunirse y consolidar una idea inicial común para el proyecto. El equipo de SEO deberá estudiar los intereses de una estructura adecuada para la web a través de un sitemap que defina el enrutado y de las taxonomías principalmente. 

El sitemap SEO estructura la profundidad de la arquitectura de URLs en una web. Una vez completo, lo pondrá en común con los equipos de UX / UI y de Desarrollo. Juntos han de convenir un proyecto final homogéneo y sólido de forma interna para posteriormente trasladarlo al cliente. Es importante destacar que el departamento UX / UI ha de trabajar también con SEO en éste, antes de presentarlo al cliente, ya que los flujos de navegación han de estar en sintonía con el sitemap.

Desarrollo del proyecto con el equipo de SEO

Una vez completada esta primera fase, el equipo de UX / UI trabajará y presentará su wireframe para validarlo con SEO y Desarrollo.  En este punto se incluye también al equipo de QA (Quality Assurance). 

Desde mi experiencia, el equipo de SEO suele mirar principalmente que el sitemap esté reflejado en los wireframes, a través de los menús, los flujos de navegación, los breadcrumbs, etc. Otros puntos importantes son los semánticos: ¿Qué lugar va a tener el contenido en el producto desarrollado y cómo el equipo de SEO va a poder trabajar sobre él y darle riqueza a través de headers, metas, datos estructurados, etc?

Puede que en ocasiones, el diseño se valide directamente con el cliente, pero la realidad es que si se queda sin incluir algo que a SEO o a Desarrollo no le encaje, seguramente haya que dar algún paso atrás para luego poder incluirlo. 

A lo largo de este proceso, además de trabajar en los diseños con UX / UI, el equipo de SEO deberá trabajar con el equipo de Desarrollo en definir las necesidades en el código de la web, ya que ésta ha de ser rastreable e incluir los marcados adecuados para la definición de idioma, canonical, AMP, JSON Schema…  Este paso es vital para la indexación del proyecto y el equipo de SEO ha de tener voz en él. Si esto no se define en un primer momento, a la hora de rastrear en preproducción, saltarán las alarmas con total seguridad. Lo sé porque me ha pasado en algún proyecto.

Además el equipo de SEO también ha de revisar con Desarrollo los diferentes pilares que hacen que la optimización de la web resten segundos en la velocidad de carga, muy importante en el rastreo de una web. Todo ello será validado por QA.

El equipo de SEO también trabaja de forma independiente en la estrategia semántica de contenido del proyecto: keywords, intenciones de búsqueda, URLs, meta títulos, meta descripciones, headers, textos… A esto se suma la configuración de Robots, meta robots y la red de links internos, que ayudan a gestionar el crawl budget de los bots.

El SEO consolidado en el día a día de un proyecto

El mantenimiento del proyecto, por su parte, requiere una ejecución orquestada y una toma de decisiones en común. Creo que la mejor forma de trabajar es que, cuando el equipo de SEO detecta algún fallo, carencia o mejora necesaria en el proceso, proceda a dar la voz de alarma y trasladarlo al resto del equipo. Éste trabajará en ejecutar la tarea, consultando y validando el correcto funcionamiento con el equipo de SEO.

El equipo de SEO, a su vez, deberá monitorizar el avance del proyecto (ya sea un nuevo producto, una migración, un rediseño…) gracias a dichas mejoras, para trasladarlas tanto a los demás equipos como al cliente. Yo siempre tengo presente que los resultados no son solo para el cliente sino para todo el equipo también.

Integración del equipo SEO en el proyecto

A lo largo de mi experiencia he podido comprobar que la involucración del equipo SEO desde la gestación de un proyecto es muy necesaria.  La entrada tardía de SEO puede conllevar la adaptación en los proyectos ya empezados con soluciones intermedias que no tienen por qué ser  exactamente la mejor desde el punto de vista SEO. Otras veces, sucede que han de deshacerse estructuras ya concebidas para poder incluir mejoras de SEO  y tener que volver a construirlas de nuevo, lo cual supone un retraso en el proyecto.

Toda esta coordinación no es algo sencillo de conseguir, pero ayuda mucho la comunicación de todos los equipos entre sí desde los inicios. 

 

El equipo de SEO no solo debe estar presente en el nacimiento de un proyecto sino durante el desarrollo de éste y posteriormente de forma continuada en el mantenimiento y la monitorización del proyecto.

María Cuevas, Consultora SEO

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